Durante muito tempo, as prateleiras das drogarias pareciam ter espaço quase só para produtos voltados a cabelos lisos, deixando de lado um público enorme sem opções adequadas. Dois empreendedores franceses decidiram mudar esse cenário - e transformaram uma necessidade muito pessoal em uma marca de rápido crescimento dedicada aos cabelos texturizados.
Como um ponto cego nas prateleiras de beleza virou uma ideia de negócio
Cerca de um quinto da população francesa tem cabelo afro ou cachos bem estruturados. Isso inclui fios crespos, cacheados, muito ondulados ou bastante densos. Ainda assim, em 2015, quem tinha esse tipo de cabelo mal encontrava no varejo tradicional produtos de cuidado realmente compatíveis com sua textura.
Rebecca Cathline, criada com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia essa dificuldade na prática. Ela buscava cabeleireiros profissionais que soubessem lidar com sua textura natural - e percebeu que milhares de outras pessoas enfrentavam a mesma situação. Ao lado de seu sócio Didier Derozin, ela decidiu começar por uma solução digital.
De ferramenta para agendar cabeleireiros a uma marca própria de beleza
O primeiro passo rumo à marca foi um aplicativo: com o nome “Ma Coiffeuse Afro”, ele permitia que usuárias e usuários encontrassem cabeleireiras especializadas em cabelos crespos, cacheados ou muito ondulados, inclusive com atendimento em domicílio. A procura foi enorme, e a comunidade cresceu rapidamente.
A cada atendimento, ficava mais evidente uma coisa: muitas clientes queriam aprender a cuidar do próprio cabelo sozinhas, sem depender sempre de um salão. Dessa constatação nasceu o passo seguinte - criar uma linha própria de produtos para uso em casa, acessível além do universo profissional.
De uma simples falha de mercado surgiu todo um ecossistema voltado aos cabelos texturizados - do serviço à criação do próprio produto.
In HairCare: lançamento de produtos em pleno lockdown
Em 2020, quando o primeiro grande lockdown desacelerou a Europa, Rebecca e Didier aceleraram o projeto. Enquanto os salões permaneciam fechados e as pessoas passavam mais tempo cuidando de si em casa, eles lançaram a marca In HairCare com uma proposta clara: produtos naturais e de alta eficácia para combater a quebra e estimular o crescimento saudável dos fios.
O momento parecia arriscado, mas acabou se mostrando favorável. As pessoas passaram a investir mais em rotinas de autocuidado, testar novidades e pesquisar online. Foi justamente nesse ambiente que a In HairCare ganhou visibilidade e, pouco a pouco, formou uma base fiel de clientes.
Laboratório, testes de longo prazo e fórmulas “clean”: como os produtos são desenvolvidos
Para que a ideia fosse mais do que uma marca com boa aparência, a dupla de fundadores buscou parceria com um laboratório francês especializado em cosméticos. Foi ali que, após meses de pesquisa e rodadas de testes, surgiram as primeiras fórmulas.
- 100% de ingredientes naturais
- veganos e livres de crueldade animal
- fabricação na França
- foco no crescimento capilar e na redução da quebra
Desde o início, Rebecca queria oferecer não só cuidados externos, mas também uma abordagem de dentro para fora. Por isso, a In HairCare também conta com uma linha de suplementos alimentares pensada para apoiar o crescimento dos fios e fortalecer a raiz. Para muitas clientes que lidam com afinamento capilar, efeitos do estresse ou queda de cabelo após a gravidez, esse é um tema profundamente emocional.
A marca não promete apenas cabelos mais bonitos, mas também uma dose de autoconfiança para quem sofre com a queda capilar.
Autoestima no lugar da pressão para alisar
Quem cresce com cabelo afro muitas vezes conhece apenas dois caminhos: alisamento químico ou styling constante para se encaixar em padrões de beleza dominantes. A In HairCare escolhe conscientemente outra direção: fortalecer a estrutura natural em vez de transformá-la.
Segundo a empresa, muitas usuárias relatam fios mais densos, resistentes e com menos quebra. Para Rebecca, porém, a questão vai além de centímetros ganhos. Ela reforça com frequência que a marca quer acompanhar pessoas que perderam cabelo por diferentes motivos - como estresse, doenças ou queda no pós-parto.
Quem volta a se sentir bem ao se olhar no espelho tende a permanecer com a marca. É justamente essa conexão que sustenta o sucesso da In HairCare até hoje.
Do nicho à prateleira: como a marca conquistou o varejo
O que começou como uma solução para um suposto “nicho” já entrou no mainstream. A In HairCare conseguiu espaço em grandes redes e lojas especializadas. Na França, a marca já está presente, entre outros canais, nas prateleiras da Nocibé, Mademoiselle Bio e Blissim, além de diversas farmácias e salões de beleza.
Essa presença manda um recado claro: o cuidado com cabelos texturizados não deve ficar escondido no canto da prateleira, mas ocupar seu devido lugar. Ao mesmo tempo, o espírito de comunidade continua forte. Os fundadores trabalham em proximidade com usuárias, criadores de conteúdo e profissionais de salão para aprimorar continuamente os produtos.
| Elemento | Papel no sucesso da In HairCare |
|---|---|
| Comunidade | Feedback real sobre eficácia, necessidades e uso no dia a dia |
| Raízes digitais | Acesso direto às clientes via app, redes sociais e e-commerce |
| Foco em cabelos texturizados | Posicionamento claro, em vez de uma proposta “serve para todos” |
| Parceria com laboratório | Credibilidade com fórmulas testadas e resultados perceptíveis |
Prêmios, visibilidade e um plano ambicioso
O crescimento não passou despercebido. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée”, da revista Marie Claire, e apareceu em rankings das empreendedoras digitais mais influentes da França. Reconhecimentos desse tipo ampliam a visibilidade da marca muito além da comunidade que a originou.
Ao lado de Didier, ela agora quer consolidar a In HairCare em todo o país e também no exterior. A proposta é acompanhar pessoas em qualquer lugar onde cabelos crespos, cacheados ou muito ondulados ainda sejam subestimados. A mensagem é simples: quando se tem o cuidado certo, é possível usar a própria textura natural com orgulho.
Os fundadores falam com todos que não querem mais esconder ou alisar o cabelo apenas para se adequar a um velho ideal de beleza.
Por que esse tema também é relevante para o público de língua alemã
Quem vive na Alemanha, Áustria ou Suíça e tem cabelo afro, mixed hair ou cachos marcantes conhece bem esses desafios. Cabeleireiros especializados são poucos, e os produtos adequados muitas vezes custam caro ou só podem ser encontrados online. O caso da In HairCare mostra o tamanho do potencial existente nesse segmento.
Para esses mercados, propostas semelhantes poderiam ser bastante promissoras. Por exemplo:
- aplicativos que ajudem a localizar cabeleireiros especializados em cabelos texturizados
- marcas próprias de drogarias realmente desenvolvidas para cachos e cabelo afro
- formatos de coaching para ensinar pessoas a cuidar da sua textura natural
Especialmente entre as gerações mais jovens nas grandes cidades, cresce a demanda por produtos representativos e a rejeição à ideia de medir beleza apenas por cabelos lisos. Marcas que levarem essa necessidade a sério podem não só ganhar espaço comercial, mas também impulsionar mudanças sociais.
O que realmente significa “cabelo texturizado”
Hoje, muitos textos de marketing usam expressões como “cabelo texturizado” ou “cabelo estruturado”. Em geral, o termo engloba todos os tipos de fio que não são lisos. Especialistas costumam separar essas categorias em diferentes perfis - desde ondas suaves até cachos muito fechados, espirais ou estruturas bem crespas.
Dependendo do tipo, o cabelo exige cuidados distintos: mais hidratação, menos calor, escovas diferentes e intervalos específicos entre as lavagens. Produtos como os da In HairCare tentam justamente responder a essas necessidades. Para muita gente, seguir pela primeira vez uma rotina adequada para os cachos provoca um verdadeiro momento de descoberta: a definição melhora, a quebra diminui e o toque fica mais macio.
Para pessoas com queda de cabelo ou fios afinando, há ainda outro ponto importante: suplementos e séruns fortalecedores não fazem milagres, mas podem ajudar a criar condições melhores para a raiz capilar. Quem se interessa por esse tipo de cuidado deve prestar atenção à transparência das fórmulas e à existência de estudos confiáveis - e é exatamente aí que marcas modernas e próximas da comunidade procuram se destacar.
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