Quem tem cabelo cacheado, afro ou muito texturizado conhece bem esse desafio: prateleiras cheias de shampoos e máscaras, mas quase nada realmente funciona. Foi justamente nesse cenário que Rebecca Cathline e Didier Derozin entraram em cena - com uma proposta que nasceu em pleno lockdown e se transformou em uma marca de beleza relevante, mudando a forma como os cabelos texturizados são cuidados.
Como a frustração virou oportunidade de negócio
Cerca de um quinto da população francesa tem cabelo afro ou fortemente texturizado. Ainda assim, por muito tempo, os padrões de beleza mais difundidos continuaram voltados quase exclusivamente para fios lisos. Com isso, muita gente precisou se virar como podia, misturando óleos em casa ou recorrendo a produtos que nem sequer haviam sido pensados para esse tipo de cabelo.
Em 2015, Rebecca Cathline percebeu com clareza: praticamente não existiam no mercado produtos de alta qualidade desenvolvidos especificamente para cabelos texturizados. A empreendedora, que tem raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia essa lacuna por experiência própria. Em vez de aceitar essa realidade, ela e seu sócio Didier Derozin lançaram o primeiro projeto: um aplicativo chamado “Ma Coiffeuse Afro”.
Por meio do app, clientes podiam agendar profissionais especializadas em cabelos cacheados, crespos e bem enrolados, com atendimento inclusive em domicílio. A procura foi alta, e a dupla entendeu rapidamente que a necessidade não se limitava a penteados ou serviços pontuais, mas envolvia um cuidado capilar consistente e duradouro - dentro da rotina de casa de cada pessoa.
Fundação em tempos excepcionais: In Haircare durante o lockdown
Em 2020, quando o primeiro grande lockdown paralisou a vida cotidiana, muita gente passou a investir mais em autocuidado. Foi exatamente nesse contexto que Rebecca e Didier lançaram sua segunda grande aposta: a marca In Haircare.
A proposta era clara: criar produtos naturais e eficazes para cuidados capilares e suplementos alimentares que ajudassem a reduzir a quebra e estimular o crescimento dos fios - formulados especialmente para as necessidades dos cabelos texturizados, mas também adequados a outros tipos de cabelo.
Desde o início, a In Haircare apostou em um direcionamento bem definido: ingredientes limpos, resultados perceptíveis e uma relação próxima com a comunidade.
Para não abrir mão da própria visão, os fundadores buscaram um laboratório cosmético especializado na França. Foi ali que desenvolveram as fórmulas em colaboração estreita - segundo a marca, com ingredientes 100% de origem natural, formulações veganas, sem testes em animais e com produção “made in France”.
Por que a suplementação alimentar tem papel tão importante
Rebecca não queria oferecer apenas shampoos e óleos. Para ela, também era essencial cuidar do cabelo de dentro para fora. Por isso, a equipe criou ainda suplementos em cápsulas, pensados para apoiar o crescimento capilar por via nutricional.
- Fortalecimento da raiz com combinações específicas de nutrientes
- Apoio em casos de queda sazonal
- Acompanhamento após fases de estresse, doença ou gravidez
- Uso combinado com os produtos tópicos da marca
Rebecca recebe muitos relatos de pessoas que enfrentam queda de cabelo após a gravidez, períodos intensos de estresse ou enfermidades. Nesses casos, cuidar dos fios deixa de ser apenas uma questão estética e passa a tocar diretamente a autoestima.
Quando alguém volta a ver mais densidade no cabelo diante do espelho, frequentemente recupera também parte da autoconfiança - e é justamente essa sensação que a marca busca incentivar.
De ideia de nicho a prêmio de beleza digital
Em pouco tempo, a In Haircare passou a chamar atenção - não só dentro da comunidade, mas também no setor de beleza. Rebecca recebeu o prêmio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e entrou para a lista das dez “mulheres digitais” de maior destaque em um evento do setor.
A marca já deixou para trás a condição de nicho exclusivamente online. Hoje, os produtos da In Haircare podem ser encontrados, entre outros canais, na Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, farmácias e salões selecionados. Com isso, os cuidados para cabelos afro e cacheados ganham cada vez mais visibilidade no mercado principal.
Em que a In Haircare se diferencia das marcas tradicionais
O êxito da marca não se explica apenas pelo marketing, mas também por alguns pontos de diferenciação bem definidos:
- Foco em cabelos texturizados: crespos, cacheados e ondulados não são tratados como público periférico, mas como o centro da proposta.
- Desenvolvimento guiado pela comunidade: o retorno das usuárias influencia diretamente novas fórmulas.
- Abordagem clean beauty: listas de ingredientes transparentes e exclusão de diversos componentes controversos.
- União entre cuidados externos e suplementação: o tratamento do cabelo é pensado por dentro e por fora.
Com isso, a marca se posiciona não apenas como fabricante de produtos, mas como aliada de quem deseja assumir e fortalecer o cabelo natural - deixando para trás a pressão do alisamento e priorizando uma estrutura saudável.
O que significa “cabelos texturizados”
A expressão “cabelos texturizados” aparece cada vez mais, embora ainda seja pouco familiar para muita gente nos países de língua alemã. Ela se refere a fios com formato visivelmente definido: de cachos amplos até cachos afro densos e crespos.
De forma geral, é possível distinguir alguns tipos:
| Tipo de cabelo | Características | Necessidades de cuidado |
|---|---|---|
| Ondulado | Ondas suaves, geralmente fios mais finos | Hidratação leve, sem pesar |
| Cacheado | Cachos definidos, com tendência ao frizz | Hidratação intensa, produtos para definição |
| Crespo / Afro | Muito enrolado, ressecado, com encolhimento visível | Óleos e manteigas nutritivas, limpeza suave, estilos protetores |
Muitos problemas nos cuidados capilares surgem simplesmente porque os produtos não combinam com a estrutura dos fios. Um shampoo pensado para cabelos finos e oleosos dificilmente funcionará bem em um cabelo afro seco - e, no pior cenário, pode até aumentar a quebra.
Planos de crescimento e novos objetivos dos fundadores
Rebecca e Didier querem expandir bastante a In Haircare. Primeiro, o foco está em ampliar a presença da marca em toda a França; depois, em avançar para outros mercados. A meta é oferecer produtos que ajudem pessoas com cabelo cacheado e afro a fortalecer e estimular o crescimento dos fios de forma confiável, sem recorrer a químicos agressivos.
Ao mesmo tempo, eles mantêm contato constante com a própria comunidade. Muitas ideias de novos produtos surgem de dúvidas recorrentes: o que ajuda no couro cabeludo com coceira sob penteados protetores? Como reduzir a quebra nas pontas sem precisar cortar sempre? Questões assim alimentam o trabalho de pesquisa e desenvolvimento.
A marca usa as redes sociais não apenas como vitrine de divulgação, mas como um laboratório em tempo real para captar necessidades, tendências e críticas.
O que consumidoras e consumidores podem aprender com isso
Para quem vive em países de língua alemã e enfrenta desafios parecidos, a trajetória da In Haircare oferece vários pontos de reflexão:
- Levar o próprio cabelo a sério: textura não é “problema”, mas a base para um cuidado adequado.
- Observar os ingredientes: listas curtas e compreensíveis geralmente indicam formulações mais bem pensadas.
- Pensar de forma integrada: cuidados externos e nutrientes suficientes por dentro se complementam.
- Aproveitar a comunidade: experiências de pessoas com estruturas capilares semelhantes podem evitar muito teste frustrado.
Quem começa a se aprofundar no cuidado dos próprios fios logo encontra termos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. Eles se referem a práticas concretas: lavagem suave sem sulfatos agressivos, limpeza com condicionador no lugar do shampoo ou penteados protetores, como tranças, para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam essas rotinas e desenvolvem produtos compatíveis com elas.
No longo prazo, a abordagem da fundadora e de seu parceiro pode se tornar referência para todo o mercado de cosméticos: sair das soluções genéricas e avançar para conceitos de cuidado que levem a sério diferentes tipos de cabelo, realidades de vida e identidades - fazendo justamente disso a base do negócio.
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